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罗辑思维视频停播改版；美兰德发布《2016中国视频融合传播白皮书》；NBA与微博达成战略合作伙伴关系；玄幻架空题材内容增多，注意市场政策风险。欢迎关注本周IME播报！
罗辑思维视频停播改版
（图片来源：搜狐科技）
3月8日下午，得到App创始人、《罗辑思维》节目主讲罗振宇在京举行的“关于内容付费，我们想汇报迄今探索的全部心得，并宣布一件小事”沟通会上宣布《罗辑思维》的周播视频停更改版，并退出其它音视频平台，只在罗辑思维旗下的知识服务应用“得到”App独家更新。届时《罗辑思维》视频节目将由周播视频节目变为日播音频节目，周一到周五每日更新，时长5-8分钟左右， 不再全平台分发，只在“得到”App播出。罗振宇表示：虽然《罗辑思维》视频节目不播了欧博官网会员，但《罗辑思维》本身并没有停。
简评：从2012年开播至今，《罗辑思维》长视频脱口秀已积累播出了欧博官网登录204集，在优酷、喜马拉雅等平台播放超过10亿人次，积累了大量忠实粉丝，在互联网经济、创业创新、社会历史等领域制造了大量现象级话题。而罗振宇本人也因《罗辑思维》这档节目成为了内容创业者的领袖。此次《罗辑思维》视频节目停播，转而进军音频领域，引起了外界高度关注，使得更多的人将目光聚焦在《罗辑思维》转战音频版的平台“得到”App上。
美兰德发布《2016中国视频融合传播白皮书》
（图片来源：美兰德媒介咨询）
近日，美兰德咨询公司重磅发布了《2016中国视频融合传播白皮书》。《白皮书》显示，2016年全国网络视频用户已达6.欧博官网代理83亿，同比增长近6000万人；持续增长的网络视频用户数量带动全平台节目视频点击量攀升，2016年全网节目视频点击总量超过8600亿次，同比涨幅接近50%。2016年网络视频用户以年轻高知用户为主，12-34岁年轻用户比例超过55%，高等文化程度用户占比约三分之一；同时用户粘性极高，每天重度网络视频用户比例超过36%，工作日与周末观看平均时长分别为77.5分钟与106分钟，可见网络视频对用户吸引力极大。在受众注意力非常稀缺的当下，网络视频有着独特的发展优势，潜力无穷。
简评：随着网络强国战略的深入实施，互联网用户不断增多，网络视听面临难得的发展机遇。在这个移动互联网时代，碎片化时代，移动智能手机成为当下人们生活的必备品，人们对网络视频的需求不断增多。目前，网络视频已成为互联网消费类流量主要来源，打造优质网络视频，提高用户粘性成为网络视频平台所必须面对的问题。
NBA与微博达成战略合作伙伴关系
（图片来源：京华网）
3月6日，NBA中国和微博宣布，结为长期战略合作伙伴关系，微博成为NBA中国官方社交媒体平台。双方通过合作为微博3亿多用户打造全新的国际顶级体育赛事互动体验。
通过本次合作，微博和NBA中国将为广大球迷带来每日NBA比赛集锦、球员访谈、比赛图片和丰富的数据。微博还将直播NBA在中国的球迷活动以及包括常规赛、全明星周末、季后赛和总决赛在内的幕后花絮，内容将覆盖每个赛季全部场次的比赛。同时，微博和NBA中国将携手打造NBA主题的原创节目，通过NBA、微博体育、微博篮球等官方微博账号以及授权的MCN机构、KOL微博账号进行发布。
简评：未来社交媒体将会是国内外赛事推广的核心阵地，体育+社交将会是产业链当中最重要的组成部分。微博作为全球最大的中文社交媒体平台，拥有超过3亿的月活跃用户，体育垂直领域月阅读量超过百亿，与NBA的合作将是微博在体育领域深入发展和提升用户体验的重要举措。
玄幻架空题材内容增多
注意市场政策风险
近日，“电影电视剧及网络视听节目产业政策解读会”在京举行。广电总局电视剧司规划处处长陈伟进行政策解读。2016年电视剧申报体量达1646部，集数6万多集，通过审查的有1208部，占比73%；未通过审查的有438部，占比27%。备案公示后的电视剧，按题材划分为：当代题材、近代题材、古代题材、及重大历史题材和重大革命历史题材。其中，近代题材和古代题材，分别占比20%。陈伟指出，近代题材以抗日题材为主，这一类型在前几年的占比是比较高的，达到25%。但由于其过度娱乐化的现象，总局作出了相应调控。下调后，剩余的5%给到了古代题材中。陈伟提醒了参会人员，虽然古装剧的体量有所提升，但是电视台的播出管理有一项规定，即每年黄金时间古装比例不能超过15%，加之网络兴盛后，玄幻架空题材的内容越来越多，市场层面和政策层面相关调控的风险还是有的。
简评：在调控趋严的环境下，电视剧创作者应该用心“讲好故事”，用好的故事打动观众，而不是一味地追逐某个热点题材。电视剧创作者不应执着于总结经验，而是要用不断创新的作品赢得观众的赞美。
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